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事件营销成功的关键点是什么

在信息如此发到的今天,经常会有很多“劲爆”的消息纷至沓来,作为看客的我们对这些事件消息津津乐道,评论不休,殊不知,也许我们正在进入别人的营销“全套”,这可能是某个商家的一次事件营销

事件营销

什么是事件营销?要弄清楚事件营销的定义,首先得知道什么是事件,所谓事件就是一件能产生新闻影响力的事情。可以是线下活动、可以是线上活动、可以是一个病毒视频、可以是某个人的某个行为、可以是一个广告、甚至可以是一句话,关键是要能产生新闻影响力,具有自发传播的能力。然后把这种影响力中成功植入商业目的,那就是成功的事件营销了。

但是要真正做好一个事件营销,必须从内容到渠道,从创意到执行进行精心的策划,否则事件营销就达不到效果了。

一、如何衡量事件营销呢?

1、重要性。
指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大。

2、接近性。
事件营销必须与受众群体相关,不管是心理上还是利益上,越相关新闻价值就越大。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意。

3、显著性。
现在的人对名人名事的关注度是最高的,越是出名越能引起人们的好奇,所以事件营销要尽可能的与显著事物挂钩。

4、趣味性。
大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心对事件的反想。故而事件营销必须有趣味性,平淡无奇的内容是无法勾起受众群体的兴趣的。

二、事件营销难在哪里?
其实要策划一次成功的事件营销是很难的,因为事件的影响力有很多变量,稍微一个因素做的不好,就会前功尽弃,精心策划的事件营销有可能“有心栽花花不开”,一次不经意的操作往往会“无心插柳柳成荫”。而且事件营销不仅只是事件,还需要有营销的目的,即使事件做的再轰动,如果没有营销的价值,也是不成功的。
事件营销难在哪里?其实问题出在一个根本性的问题,因为事件要达到营销的目的,首先要做到有吸引力,而现代的人会对哪些问题产生兴趣呢?无非就是调动受众的围观心理、审丑心理、媚俗心理、名人崇拜心理、贪便宜心理等等人性情感。但商业目的与这一切都反冲,所以需要商家有极强的克制心理,把握好商业植入的节奏感和方式。

要做一次成功的事件营销,就离不开两个词语——借势和造势。企业对新鲜或者广受关注的消息的敏感度,及时获取最新资讯,从而结合企业产品进行借势宣传。借势后还需要自己去造势,为自己的营销添油加醋,让这把火烧的更旺。

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